(來自法國巴黎・國際人ViP品牌領袖學院白婷院長及法國HEC, ESSEC商學院夏代爾博士的頂極奢華課程,一次邀齊全世界最頂尖的歐洲精品實戰教授群,您將是法國總統與歐洲精品掌門人與執行長的同學或學弟,這只有白婷院長才做的到的組合,將在2016年席捲全亞洲。)


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今年已規劃四模組,分四次完成,並拿到法國HEC 商學院的雙重認證證書。

1. 2016年5月04,05日在東京銀座上課

2. 2016年6月24,25在台北上課

3.2016年9月24~30 在法國巴黎上課

4. 2016年11月05,06在中國上海上課

 

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1、 It is confirmed dates of the first module date is May 2-5 by Prof Denis Morisset, former CEO of Armani, Ralph Lauren EU. Prof. DM is also professional in Hospitality & tourism management as well as real estate - destination branding. Topic is BranDigi workshop, plus luxury lifestyle -Ginza experience.

 

2、 Registration: Send back enrollment form and motivation letter. We also provide one company consulting questionaire in order to tailor-made the content of the executive workshop for each comppany.

 

歐洲企業與美國企業最大的不同點在於:歐洲的企業喜歡講故事,而美國企業比較喜歡講競爭力。其實都對,而故事容易觸動人心,較能培養一群忠誠顧客,這是一種深耕的工作,畢竟在多元的社會中,『忠誠客戶』是稀少的,如課堂上教授詼諧的說:世界上只有狗最忠誠了!客戶是善變的,因此顧客才是企業的國王(King)。

 

歐洲的許多企業來自家族獨一無二的創業故事,每個超過百年的企業,都有它獨一無二的生動故事,而每個新進員工也都必須被訓練成會講公司的故事,這就是企業DNA的傳承,也是對企業的認同與感動。歐洲許多百年以上的企業,也都經歷過國際性經濟蕭條、金融危機、戰爭肆虐、錯誤政策等等種種危機,沒有一家企業是風平浪靜的,然而,這就是這樣的故事感動了使用者,我也是其中之一。

 

歐洲的企業與美國的企業另外的不同還有一項:歐洲強調的是唯一不是第一。我們通常只會記得第一名或唯一,但第一名永遠只有一個,所以第二名的市場是很危險的,必須隨時處在備戰狀態中,甚至漸漸的被市場淘汰,否則你要有能力重新改變遊戲規則。而歐洲的精品在國際舞台上,融合自己的『在地性』、『文化性』,在市場上創造自己唯一的故事,而『唯一』自然就沒有排名的問題,反而創造出一群忠誠的追隨者。

 

一家企業在遇到困境時會做什麼處置?

1. 結束或更改名字。因此在亞洲(日本除外),甚少有百年企業,有10年算長的了。

2. 賣掉或被併購。目前這個最流行,很多EMBA 個案在研究這個,當然併購也有很多方式,最成功的應該是LVMH 集團了。

3. 回歸自己的根源,注入新的生命,浴火重生。(歐洲企業有很多這樣的故事)這也是最讓我感動的地方。

 

譬如:歐洲有一些酒莊,動不動地窖中釀的酒桶成本就幾億歐元,這些酒還不是能馬上變現金的,必須分時程出廠,有釀一年、兩年、六年、甚至十幾二十年的,如果酒莊想的是現金運轉效率,那麼,這些企業也很難維持上百年了,要考量的是:地窖裡所維持的量能在幾年後繼續供應,而不是只殺機取卵。如果沒有『熱情』與『耐心』,很難維持一家企業,更不用說能成為『品牌』或『精品』了。

 

要成為『精品』不是一條平順的路,但在追夢的旅程中,冒險創造了永恆的價值。『精品』這東西,講簡單一點,就是每個人心中所追求的『無價的夢想』,只是這些家族創業家將之變成實體物,當我們觸碰到它時,與我們深層的感動共鳴,擄獲了我們的心。

 

PS: 夢想是無價的奢侈品,讓自己成為無價,讓自己成為別人心中的夢想者。

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莎士比亞說:我們是夢想的載體。是的,上帝再厲害,也要藉著我們完成祂的夢想。所以光祈禱上帝,拜神佛是不會讓夢想成真的,『實踐』才是王道,事實上,上帝已經將能實現夢想的人、事、物放在你身邊了,只要你願意敞開雙手迎接。

 

我喜歡歐洲的精緻文化,這裡介紹我幾個很厲害的老師,他們在我夢想的路上,是我的導師(如圖),也是我圓夢過程中的貴人。至於你呢?你如何說你的故事呢?

 

白婷院長

品牌教主中國總裁培訓第一人

ViP品牌領袖學院院長

Dr. Dominique Xardel, Prof. Vincent Bastien 合夥人

Dr. Dominique Xardel

多明尼克夏代爾博士

歐洲行銷之父,國際品牌行銷之父

法國商學院ESSEC校長十年

Dr. Michaele Merk

米凱爾默克博士

法國商學院ESSEC, 德國慕尼黑大學,北京清華大學特聘教授

愛瑪仕,Lacoste, L’oreal 教授

Prof. Vincent Bastien

文森白斯汀教授

法國HEC商學院教授

YSL, Van Cleef & Arpels & Fendi 總裁

Saint Gobain Desjonqueres 總裁

著作:『法國國家品牌』,『精品策略』

Prof. Denis Morisset

丹尼斯莫瑞瑟教授

法國ESSEC商學院精品管理MBA 教授

Giorgio Armani 董事總經理,

Pierre Balmain, Polo Ralph Lauren 執行官與財務官

Group Sac & Thierry 歐洲最大鞋業總裁

 

 

愛爾航空培訓機構 創辦人 / 法國巴黎・國際人ViP品牌領袖學院台灣分院執行長暨亞太區大使 / 中華航空同心協會理事 / 清華大學 科管院 EMBA 林佩莉

 

住址:台北市信義區忠孝東路5段410號11樓(捷運板南線永春站2號出口共構大樓)

電話:0935-992755

Email: ivy-lin@air-aviation.com.tw

網站:www.air-ceo.com

 

我的老師

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